本報(bào)訊 （記者 阮興時(shí)） 鑼鼓喧天迎盛事，老酒飄香聚賓朋。3月1日，汾陽(yáng)市杏花村鎮(zhèn)巴拿馬風(fēng)情街小相村段人聲鼎沸、喜樂(lè)融融，首屆杏花村老酒大集正式開(kāi)市。這場(chǎng)集惠民福利、文化展演、業(yè)態(tài)展銷于一體的盛會(huì)，為汾陽(yáng)酒文旅融合發(fā)展注入新活力，成為春日里呂梁文旅消費(fèi)的一道亮麗風(fēng)景線。

汾陽(yáng)作為中國(guó)清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)，擁有6000年釀造史、1500年成名史、1200年詩(shī)酒史、800年蒸餾史、300年品牌史，酒文化底蘊(yùn)深厚、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。近年來(lái)，汾陽(yáng)市立足資源稟賦，以杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)為抓手，創(chuàng)新推行“政府引導(dǎo)、酒企參與、編隊(duì)出征、全國(guó)推介”模式，自2023年“汾清天下·杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國(guó)行”啟動(dòng)以來(lái)，已在全國(guó)19省31座城市及2個(gè)國(guó)家、1個(gè)地區(qū)成功推介汾陽(yáng)白酒，持續(xù)推動(dòng)酒文旅融合向縱深發(fā)展，讓千年酒都煥發(fā)新活力。

本屆老酒大集由汾陽(yáng)市委、市政府統(tǒng)籌指導(dǎo)，秉持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、文化賦能”原則，著力打造中國(guó)杏花村酒文旅示范街區(qū)和全國(guó)老酒文化交流集聚地，既是汾陽(yáng)市深化酒文旅融合的具體實(shí)踐，也是落實(shí)惠民政策、激發(fā)消費(fèi)活力的重要舉措。據(jù)悉，大集首期舉辦時(shí)間為3月1日至2日，4月至10月進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，每月19日固定舉辦，并在“五一”“十一”黃金周及中國(guó)杏花村國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)期間增設(shè)專場(chǎng)，讓群眾持續(xù)共享文化與消費(fèi)紅利。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，80個(gè)老酒展銷攤位、10個(gè)非遺展位、40家美食攤位整齊排布，“一汾三金六星”十大骨干酒企悉數(shù)亮相，同步設(shè)立的老酒收藏交流區(qū)，為酒類愛(ài)好者搭建了專業(yè)的品鑒、交流與交易平臺(tái)。更值得一提的是，本次大集特別推出政府消費(fèi)補(bǔ)貼惠民政策，通過(guò)餐飲消費(fèi)券發(fā)放、白酒贈(zèng)飲等多種形式，讓群眾逛得開(kāi)心、買得實(shí)惠，切實(shí)將惠民暖意送到群眾心坎上。

上午9點(diǎn)50分，“開(kāi)市迎客”沉浸式演出準(zhǔn)時(shí)啟幕，身著古風(fēng)服飾的演員拱手迎客、絲竹齊鳴，一句“杏花村老酒大集，今日開(kāi)市！”瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，慕名而來(lái)的游客循著酒香涌入老酒街，開(kāi)啟沉浸式酒文化之旅。漢韻流觴、對(duì)酒當(dāng)歌、李白醉酒等七大沉浸式演出實(shí)景還原經(jīng)典場(chǎng)景，演員們化身詩(shī)酒名人、古代雅士，與游客近距離互動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)杏花村跨越千年的詩(shī)酒風(fēng)華，引得游客頻頻駐足打卡、拍照留念。

“太有氛圍感了，走在巷子里，一抬頭就是演出，既能逛大集賞民俗，還能享受消費(fèi)補(bǔ)貼買些老酒和特色手信，一舉多得！”來(lái)自太原的游客王芳女士難掩興奮。除了沉浸式演藝，老酒街全域的NPC互動(dòng)同樣人氣高漲，古風(fēng)投壺、杏花詩(shī)社酒詩(shī)對(duì)答、杏花仙子不倒翁等趣味項(xiàng)目，讓游客在游玩中感受傳統(tǒng)文化魅力，實(shí)現(xiàn)“賞藝、品酒、嘗鮮、淘寶”一站式體驗(yàn)。同時(shí)夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，形成“日間沉浸體驗(yàn)、夜間潮玩消費(fèi)”的全天候文旅新模式，讓煙火氣與文化味相得益彰。

杏花村旅游開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次開(kāi)市為起點(diǎn)，把文化體驗(yàn)放在核心位置，通過(guò)沉浸式、互動(dòng)式場(chǎng)景打造，讓游客深度感受杏花村千年酒韻，同時(shí)匯聚多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力，全力將杏花村老酒大集打造成全國(guó)性酒文化核心IP，成為汾陽(yáng)乃至全省、全國(guó)的酒文化體驗(yàn)與特色消費(fèi)區(qū)域中心。