智能技術革命改變了媒體傳播格局，傳統(tǒng)媒體面臨轉型壓力，要在保持專業(yè)優(yōu)勢的情況下完成智能化升級，需要適應新傳播環(huán)境，要重新定位自身角色，重塑核心價值。

一、傳統(tǒng)媒體在智能傳播生態(tài)中的角色定位

（一）內容生產者向價值引領者轉型。智能傳播時代內容生產主體趨于多元化，傳統(tǒng)媒體無法壟斷信息的生產，面對海量的信息時，傳統(tǒng)媒體要由淺內容生產轉到深耕挖掘核心價值，以專業(yè)優(yōu)勢為基礎創(chuàng)作高質量的原創(chuàng)新聞，用深度報道或者專題策劃向受眾傳達更全面更深刻更接近事實真相的內容。

（二）信息傳播者向公信力維護者轉變。各類信息在智能傳播的環(huán)境中魚龍混雜，傳統(tǒng)媒體應該成為真相守護者。要完善事實核查制度，借助智能技術提高信息真?zhèn)舞b別速度，并維持人工審核的可控性和靈活性，發(fā)現錯誤之后，可以立刻修改，保證新聞的公信力。

（三）從單向傳播到智能交互服務的演變。傳統(tǒng)的單向傳播模式已經不適應用戶的需要，傳統(tǒng)媒體應該轉變?yōu)橹悄芑臃展?。?chuàng)建用戶反饋和參與機制，開發(fā)互動產品和功能，采用智能技術實施個性化推薦，用分析數據來了解用戶的需求，由信息傳播者變作信息供給者，建立新型的媒介與讀者互動的關系。

二、傳統(tǒng)媒體在智能傳播生態(tài)中的價值重塑策略

（一）技術賦能推動內容生產模式革新。傳統(tǒng)媒體要革新內容生產模式應該積極引進人工智能。使用自然語言處理技術幫助寫作新聞、提高編輯速度；用大數據搜尋出新聞線索、提高報道的深度。用機器學習算法完善選題、提高內容的準確性；制作出虛擬主播、增強現實、虛擬現實等新的內容類型，豐富展現方式。

（二）多元化平臺融合傳播體系構建。建立全媒體融合傳播體系，是實現傳統(tǒng)媒體價值再造的重要途徑，打破傳統(tǒng)的渠道壁壘，創(chuàng)建立體式的傳播渠道矩陣，囊括PC、移動、社交、視頻、音頻、智能終端等各個渠道。根據不同平臺的特性做到內容的調整、形式的創(chuàng)新，實現一次采集、多形式生產、多平臺發(fā)布。

（三）用戶導向的智能化服務能力提升。以用戶的需要為中心提升智能化服務的能力是價值再造的重點，用大數據技術研究刻畫出精準的用戶畫像，掌握不同人群的信息需求以及消費習慣，研發(fā)出智能推薦系統(tǒng)，實現一人一方的內容發(fā)送，建設智能化的服務體系，做到全時段服務用戶。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和轉型要推進思想，技術和方法創(chuàng)新以及體制革新等諸多方面。把握住角色定位變化的趨勢，制定出正確的價值重塑方案，在保證核心競爭力的前提下完成智能化的變革，未來的傳統(tǒng)媒體將成為智能傳播生態(tài)圈中的關鍵力量。

（作者單位：呂梁市融媒體中心）