習(xí)近平總書記關(guān)于紅色文化的重要講話指出，弘揚(yáng)革命文化是國(guó)家文化戰(zhàn)略的重要組成部分。紅色旅游是弘揚(yáng)呂梁精神，傳承晉綏文化的重要載體，也是加強(qiáng)革命文物保護(hù)利用和開發(fā)的重要工程，更是支持革命老區(qū)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，開啟社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新征程的重要路徑。

晉綏片區(qū)作為37個(gè)革命文物保護(hù)利用片區(qū)之一，范圍涉及呂梁在內(nèi)的山西8個(gè)地市。推動(dòng)晉綏片區(qū)革命文物集中連片保護(hù)利用工作，發(fā)展紅色旅游，是實(shí)現(xiàn)革命文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的區(qū)域?qū)嵺`。

呂梁是具有光榮傳統(tǒng)的革命老區(qū)，是晉綏邊區(qū)核心區(qū)域，中央后委所在地，是紅色文化資源的重要聚集地。發(fā)展呂梁紅色旅游產(chǎn)業(yè)，把中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷史和革命精神，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與壯麗秀美的呂梁風(fēng)光融為一體，賦予愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育以與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代特色，是促進(jìn)呂梁經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的必要手段。新時(shí)代將紅色資源利用好、紅色故事講述好、紅色基因傳承好，應(yīng)打造兼顧黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的呂梁樣板。

目前，呂梁市紅色旅游呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。紅色旅游與脫貧攻堅(jiān)深度融合，取得顯著成效。呈現(xiàn)出游客量穩(wěn)步增長(zhǎng)、景區(qū)品質(zhì)提升、教育功能強(qiáng)化、脫貧攻堅(jiān)成效顯著等特點(diǎn)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。未來(lái)要實(shí)現(xiàn)呂梁市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新盈利模式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，完善產(chǎn)品體系，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)紅色旅游與鄉(xiāng)村振興深度融合?；陂L(zhǎng)期的實(shí)地調(diào)研與深入思考，提出以下優(yōu)化策略：

一、空間布局調(diào)整

呂梁市紅色旅游資源豐富，應(yīng)構(gòu)建以“晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館為核心，三條特色紅色旅游帶”為框架的空間布局：

以興縣蔡家崖晉綏文化景區(qū)為核心，打造紅色旅游集聚區(qū)，充分發(fā)揮其年均接待游客30余萬(wàn)人次的輻射帶動(dòng)作用。三條紅色旅游帶包括：

（一）英雄呂梁紅色帶。連接興縣晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館、四八烈士紀(jì)念館、臨縣中央后委紀(jì)念館、離石區(qū)林邁可李效黎紀(jì)念館、汾陽(yáng)馬烽紀(jì)念館、交城晉綏邊區(qū)八分區(qū)紀(jì)念館等重點(diǎn)景區(qū)。

（二）鐵血東征紅色帶。串聯(lián)石樓紅軍東征紀(jì)念館、交口紅軍東征指揮部舊址、柳林劉志丹將軍殉難處等革命遺址。

（三）黃河紅色文化帶。整合臨縣磧口高家塔毛澤東東渡黃河紀(jì)念碑廣場(chǎng)、南圪垛村西北局舊址、雙塔村中央后委舊址等景點(diǎn)。

二、基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)

針對(duì)紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不足問(wèn)題，制定三年提質(zhì)計(jì)劃：

（一）外部交通樞紐升級(jí)。加快祁離高速、呂梁環(huán)城高速、各區(qū)縣高速等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升紅色景區(qū)可達(dá)性。

（二）紅色旅游專線建設(shè)。借鑒長(zhǎng)治市“一盤棋推進(jìn)、一體化規(guī)劃建設(shè)太行一號(hào)旅游公路”經(jīng)驗(yàn)，整體規(guī)劃建設(shè)呂梁紅色旅游公路網(wǎng)，解決紅色景區(qū)散點(diǎn)分布、交通閉塞問(wèn)題。

（三）廁所革命全覆蓋。三年內(nèi)完成所有紅色景區(qū)廁所升級(jí)改造，達(dá)到A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。

三、數(shù)字轉(zhuǎn)型實(shí)踐

呂梁市紅色旅游景區(qū)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)提升游客體驗(yàn)：

（一）智慧展示系統(tǒng)建設(shè)。依托呂梁數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施紅色景區(qū)5G全覆蓋工程，建設(shè)智慧導(dǎo)覽、電子講解、AR實(shí)景導(dǎo)航等智慧旅游服務(wù)系統(tǒng)。

（二）短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。利用新媒體平臺(tái)制作發(fā)布紅色文化短視頻，讓革命故事在指尖“活”起來(lái)、“火”起來(lái)，吸引年輕受眾關(guān)注紅色文化。

（三）藝術(shù)化表達(dá)創(chuàng)新。在既有的舞劇《呂梁英雄傳》，歌劇《劉胡蘭》等經(jīng)典作品的基礎(chǔ)上，與呂梁學(xué)院合作展開《呂梁山大合唱》巡回演出，以藝術(shù)化的表達(dá)方式，擴(kuò)大了紅色文化的傳播范圍。

四、文旅康養(yǎng)融合

積極探索“紅色文化+康養(yǎng)旅游”融合發(fā)展新模式：

（一）實(shí)景劇演出。在紅色景區(qū)推出更多《如夢(mèng)磧口》一類的實(shí)景劇演出，豐富游客體驗(yàn)。

（二）夜間文旅消費(fèi)。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)與文旅融合，如廣西惠民嘉年華、重慶魁星樓無(wú)人機(jī)燈光秀、自貢彩燈夜游等項(xiàng)目，帶動(dòng)夜間消費(fèi)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

（三）文旅康養(yǎng)融合。結(jié)合呂梁市豐富的中醫(yī)藥資源，利用離石大東溝，文水蒼兒會(huì)，交城龐泉溝等生態(tài)資源，打造康養(yǎng)旅游新格局。

五、市場(chǎng)機(jī)制構(gòu)建

呂梁市可構(gòu)建“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、社會(huì)參與”的紅色旅游市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。通過(guò)設(shè)立紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，吸引社會(huì)資本參與紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，形成多元化投融資格局。具體可采取以下措施：

（一）參考山西省其他地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立呂梁紅色旅游投資基金，重點(diǎn)支持晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館等核心紅色景區(qū)的提質(zhì)擴(kuò)容，解決景區(qū)廁所不達(dá)標(biāo)等基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題。

（二）對(duì)蔡家崖晉綏文化景區(qū)等核心紅色景區(qū)實(shí)行特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授權(quán)，引入專業(yè)文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，提升管理水平和服務(wù)質(zhì)量，解決景區(qū)采取免費(fèi)開放導(dǎo)致的盈利能力較弱的問(wèn)題。

（三）采取“國(guó)有控股+民營(yíng)參股”模式，成立呂梁紅色旅游投資運(yùn)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)全市紅色旅游項(xiàng)目的統(tǒng)一規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，打造區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局。

六、復(fù)合產(chǎn)品打造

升級(jí)傳統(tǒng)“紅+綠”線路，構(gòu)建“遺址+生態(tài)+科技”復(fù)合旅游產(chǎn)品體系：

（一）紅色遺址活化。將興縣蔡家崖村的紅色文化街區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意改造，打造“紅色一條街”，融入特色農(nóng)家樂(lè)、革命文化展示區(qū)等業(yè)態(tài)。

（二）生態(tài)融合發(fā)展。孝義市整合勝溪湖森林公園、孝河濕地公園等生態(tài)資源，打造“紅色+生態(tài)”精品線路，滿足游客多元化需求，解決產(chǎn)品體系不完善問(wèn)題。

（三）科技賦能體驗(yàn)。借鑒太行八路軍總部紀(jì)念館經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建設(shè)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，打造沉浸式體驗(yàn)空間，開發(fā)AR/VR紅色教育體驗(yàn)項(xiàng)目。

七、非遺工坊建設(shè)

在紅色景區(qū)周邊建設(shè)非遺工坊集群，實(shí)現(xiàn)紅色文化與傳統(tǒng)文化的融合：

（一）紅色一條街非遺工坊。在蔡家崖村“紅色一條街”基礎(chǔ)上，建設(shè)以“啦叨叨”制作、雜糧加工為特色的非遺工坊，展示當(dāng)?shù)靥厣朗澄幕?/p>

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。依托當(dāng)?shù)仉s糧資源，開發(fā)“紅色+非遺”文創(chuàng)產(chǎn)品，如興縣雜糧禮盒、紅色文化主題小米鍋巴等，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。

（三）非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)。借鑒文水縣“五一趣游 非遺相伴”非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)模式，定期在紅色景區(qū)舉辦非遺展演活動(dòng)。

八、人才體系優(yōu)化

針對(duì)講解員匹配率僅為35%的問(wèn)題，構(gòu)建多層次紅色文化旅游人才培訓(xùn)體系：

（一）專業(yè)管理人才培養(yǎng)。選派景區(qū)管理人員參加國(guó)家文旅部門組織的專業(yè)培訓(xùn)，提升景區(qū)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，解決人才短缺問(wèn)題。

（二）專職講解員培養(yǎng)。與高校合作建立“紅色文化講解員培訓(xùn)基地”，定期開展專題培訓(xùn)，提升講解員數(shù)量和質(zhì)量。參考晉綏邊區(qū)革命紀(jì)念館宣教科科長(zhǎng)康彥紅等優(yōu)秀講解員經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)一批專業(yè)講解人才。

（三）數(shù)字化人才引進(jìn)。結(jié)合呂梁市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，引進(jìn)數(shù)字內(nèi)容制作、新媒體運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才，提升景區(qū)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，解決數(shù)字化轉(zhuǎn)型滯后問(wèn)題。

（四）鄉(xiāng)村導(dǎo)游培訓(xùn)計(jì)劃。針對(duì)呂梁市413處紅色文化遺址分布廣泛的特點(diǎn)，開展村民導(dǎo)游培訓(xùn)計(jì)劃，培養(yǎng)一批熟悉當(dāng)?shù)貧v史文化的鄉(xiāng)村導(dǎo)游，解決旅游旺季講解員不足問(wèn)題。

呂梁紅色旅游發(fā)展需立足資源稟賦優(yōu)勢(shì)，破解碎片化開發(fā)、體驗(yàn)性不足、產(chǎn)業(yè)鏈薄弱等瓶頸，通過(guò)全域整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能、品牌重塑等策略實(shí)現(xiàn)突破。要深化“紅色旅游+”融合，打造紅色研學(xué)、紅色康養(yǎng)、紅色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；嘗試建設(shè)跨省區(qū)區(qū)域協(xié)同平臺(tái)，聯(lián)合延安、西柏坡等革命老區(qū)組建“紅色旅游共同體”，共推“中國(guó)共產(chǎn)黨精神譜系傳承之路”等旅游路線。通過(guò)系統(tǒng)創(chuàng)新和持續(xù)投入，將呂梁市建成全國(guó)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，讓紅色遺產(chǎn)真正成為老區(qū)振興的“金色引擎”，書寫新時(shí)代“呂梁英雄傳”的輝煌篇章。

（作者系山西呂梁學(xué)院晉綏新聞與文化研究中心主任、中文系副主任，山西省紅色文化研究重點(diǎn)智庫(kù)研究員）