當(dāng)下，媒體融合發(fā)展加速，短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻這類新媒體大量分流受眾，重塑大眾視聽(tīng)習(xí)慣，呂梁傳統(tǒng)廣播陷入困局，但電臺(tái)聲音自帶陪伴感、能啟發(fā)想象，依舊潛藏機(jī)遇，廣播媒體從業(yè)者迫切需探尋破局之法。

一、新勢(shì)力引發(fā)的行業(yè)“震蕩”

一是受眾收聽(tīng)習(xí)慣巨變。以前，電臺(tái)是人們駕車、做家務(wù)時(shí)的經(jīng)典陪伴。如今，短視頻憑借直觀、多元、碎片化特性強(qiáng)勢(shì)“霸屏”，將大眾碎片化時(shí)間盡收囊中。二是新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)沖擊。各類音頻APP蓬勃興起，像喜馬拉雅、蜻蜓等，手握海量有聲資源，涵蓋小說(shuō)演播、知識(shí)科普等諸多品類，還能依據(jù)用戶畫像精準(zhǔn)推送，滿足小眾口味。三是車載收聽(tīng)場(chǎng)景遇冷。智能車型呈井噴式發(fā)展，車內(nèi)智能座艙集成在線音頻庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)觸手可及，車主輕點(diǎn)屏幕即可鎖定心儀節(jié)目；加之穩(wěn)定的4G、5G網(wǎng)絡(luò)加持，音頻播放流暢、音質(zhì)出色。傳統(tǒng)收音機(jī)搜臺(tái)不便、信號(hào)易受地理環(huán)境干擾，雜音、中斷頻發(fā)，車主紛紛“棄臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)”。

二、破局之策與發(fā)展路徑

1、內(nèi)容創(chuàng)新貼合多元需求。緊跟大眾收聽(tīng)習(xí)慣變化，大刀闊斧革新節(jié)目?jī)?nèi)容。時(shí)政新聞摒棄長(zhǎng)篇大論，提煉成3—5分鐘速報(bào)，巧妙穿插呂梁方言、熱門網(wǎng)絡(luò)熱梗，增添趣味與接地氣特質(zhì)；節(jié)目深挖百姓日常生活里平凡的偉大，聚焦鄰里互助的感人瞬間，細(xì)膩講述，引發(fā)聽(tīng)眾深度共鳴；文化板塊邀請(qǐng)專家學(xué)者、民間非遺傳承人，暢談呂梁本土文化瑰寶、歷史典故，拓寬大眾知識(shí)視野?；?dòng)環(huán)節(jié)不可或缺。增設(shè)熱線電話專人值守，微信公眾號(hào)實(shí)時(shí)回復(fù)留言，聽(tīng)眾能隨心點(diǎn)歌、分享見(jiàn)聞、訴說(shuō)煩心事，工作人員快速答疑，讓節(jié)目活力滿滿。堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，秉持正確價(jià)值觀，做大眾心靈“避風(fēng)港”。

2、跨平臺(tái)拓展傳播版圖。打破廣播傳播局限，全力融入新媒體矩陣。精心剪輯節(jié)目精彩片段，配上吸睛畫面、字幕，投放到抖音、快手短視頻平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)“引流”加強(qiáng)與呂梁本地有影響力的公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)大V合作，定期互推優(yōu)質(zhì)節(jié)目，擴(kuò)大曝光度與知名度。順勢(shì)搭建社交媒體群聊，這堪稱廣播與聽(tīng)眾深度互動(dòng)的“新陣地”。在微信、QQ等平臺(tái)組建欄目粉絲群，依節(jié)目類型細(xì)分社群，像是新聞資訊群、音樂(lè)分享群、情感夜話群等，滿足不同聽(tīng)眾偏好，讓交流更具針對(duì)性；微信端則打造節(jié)目專屬社群，除主持人、編輯定期分享幕后故事、下期亮點(diǎn)，還會(huì)開(kāi)展線上小游戲、知識(shí)問(wèn)答，送出電臺(tái)周邊小禮品，提升群內(nèi)活躍度。運(yùn)營(yíng)付費(fèi)知識(shí)社群時(shí)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)行家入駐，分享播音、采編經(jīng)驗(yàn)，剖析行業(yè)趨勢(shì)；聽(tīng)眾付費(fèi)加入，不僅能汲取專業(yè)知識(shí)，還能一對(duì)一咨詢問(wèn)題，獲得專屬指導(dǎo)。借這些多元社群，聽(tīng)眾暢聊收聽(tīng)心得，分享生活趣事，自發(fā)形成口碑傳播圈，極大提升用戶黏性。線上線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，線上策劃創(chuàng)意聲音打卡競(jìng)賽，設(shè)誘人獎(jiǎng)品，激發(fā)聽(tīng)眾錄制個(gè)性音頻參賽；線下周期性舉辦聽(tīng)友見(jiàn)面會(huì)，拉近與受眾距離，強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度。

3、技術(shù)融合升級(jí)收聽(tīng)體驗(yàn)。積極促成電臺(tái)節(jié)目接入智能音箱平臺(tái)，像是小愛(ài)同學(xué)、天貓精靈、小度智能音箱等主流產(chǎn)品。借助智能音箱的語(yǔ)音交互優(yōu)勢(shì)，用戶只需輕聲說(shuō)出想聽(tīng)的電臺(tái)節(jié)目、主播名字，或是節(jié)目類型、時(shí)段等關(guān)鍵信息，音箱便能精準(zhǔn)識(shí)別、迅速播放。這打破居家收聽(tīng)的操作壁壘，清晨洗漱、做飯時(shí)，或是夜晚睡前放松時(shí)刻，聽(tīng)眾動(dòng)動(dòng)嘴就能沉浸在喜愛(ài)的廣播內(nèi)容里，無(wú)縫融入日常居家場(chǎng)景，開(kāi)辟便捷家庭收聽(tīng)新路徑。

廣播媒體從業(yè)者置身于媒體融合的浪潮之中，挑戰(zhàn)重重，卻也不乏機(jī)遇。雖面臨新媒體競(jìng)爭(zhēng)，但憑借內(nèi)容的精耕細(xì)作、跨平臺(tái)傳播的巧思，以及技術(shù)融合帶來(lái)的收聽(tīng)升級(jí)，仍能激活發(fā)展?jié)撃?。相信持續(xù)在節(jié)目創(chuàng)新、互動(dòng)拓展、技術(shù)接軌上發(fā)力，廣播的動(dòng)人聲音便能穩(wěn)穩(wěn)穿越電波與網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)觸達(dá)聽(tīng)眾，于媒體融合賽道穩(wěn)健探尋前行方向，續(xù)寫輝煌。

（作者單位：呂梁市融媒體中心）