國有企業(yè)宣傳工作作為國有企業(yè)傳遞發(fā)展理念、凝聚員工共識、塑造品牌形象的關鍵載體，其成效與宣傳隊伍的專業(yè)能力密切相關。隨著媒體傳播形態(tài)的迭代升級及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進，國有企業(yè)對宣傳隊伍的專業(yè)能力提出更高要求。

一、國有企業(yè)宣傳隊伍專業(yè)能力的構成

1、扎實的政治素養(yǎng)根基。國有企業(yè)宣傳隊伍始終把政治素養(yǎng)擺在能力建設的首位，隊伍成員普遍具備扎實的政治理論功底，準確把握國有企業(yè)深化改革與高質量發(fā)展的精神實質，能夠深刻理解企業(yè)戰(zhàn)略部署背后的政治考量和時代價值，確保宣傳工作始終方向不偏。

2、多元的專業(yè)技能結構。國有企業(yè)宣傳隊伍已構建起契合現(xiàn)代傳播生態(tài)的復合型能力體系，覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運營與技術應用等多個關鍵環(huán)節(jié)。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，成員不僅具備過硬的文字表達能力，能夠針對不同宣傳場景高效產(chǎn)出新聞通稿、評論文章、科普文本等多樣化文稿，還掌握攝影攝像、視頻剪輯、插畫設計等視覺創(chuàng)作技能。在媒體運營方面，隊伍熟悉企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號、短視頻賬號及內(nèi)刊內(nèi)報等多元傳播渠道的運行機制，能夠依據(jù)各平臺受眾特征與內(nèi)容偏好，制定差異化傳播策略，實現(xiàn)宣傳信息的精準觸達與有效覆蓋。

3、高效的協(xié)同協(xié)作能力。在內(nèi)部協(xié)同方面，宣傳隊伍建立常態(tài)化的跨部門溝通機制，能夠與生產(chǎn)、研發(fā)、人力資源、市場營銷等部門高效對接，精準挖掘各部門的宣傳素材，將部門工作亮點與企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略相結合，形成全方位的宣傳格局。在層級協(xié)作方面，集團級宣傳隊伍與子公司宣傳隊伍之間建立上下聯(lián)動機制，實現(xiàn)宣傳資源的共享與整合，通過統(tǒng)一策劃、分級實施的方式，擴大宣傳覆蓋面與影響力。

二、國有企業(yè)宣傳隊伍專業(yè)能力提升的支撐體系

1、系統(tǒng)化的培育機制。建立系統(tǒng)化的宣傳隊伍培育機制，為專業(yè)能力提升提供穩(wěn)定保障。針對新入職員工開展基礎技能培訓；針對骨干員工開展進階培訓；針對管理人員開展領導力培訓。

2、健全的激勵保障機制。系統(tǒng)化的激勵保障機制，能在一定范圍中激發(fā)宣傳隊伍的專業(yè)內(nèi)在動力。國有企業(yè)通過把考核體系和宣傳工作成效納入一體，按宣傳內(nèi)容的質量與傳播的影響力和價值平臺貢獻等參數(shù)，設置量化與質性的綜合評價指標，使其能夠與考核結果與薪酬分配與職稱晉級等掛鉤。對于表現(xiàn)優(yōu)異的團隊或者個人，可通過專項獎勵、授予榮譽稱號等方式予以激勵，切實增強隊伍的榮譽感、歸屬感和創(chuàng)造力。

3、多元的實踐鍛煉平臺。重視為宣傳隊伍搭建多層次、全流程的實戰(zhàn)平臺，推動專業(yè)能力在實踐中錘煉提升。企業(yè)依托重大工程推進、重要節(jié)點活動、品牌戰(zhàn)略實施等契機，組建專項宣傳工作組，引導宣傳人員深度參與從選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)到效果復盤的全鏈條工作。

三、國有企業(yè)宣傳隊伍專業(yè)能力的實踐轉化成效

1、企業(yè)品牌形象持續(xù)提升。宣傳隊伍憑借專業(yè)能力，通過精準的品牌定位、系統(tǒng)的傳播策劃，持續(xù)提升國有企業(yè)的品牌形象與社會影響力。

2、內(nèi)部凝聚力不斷增強。國有企業(yè)在實踐過程中，按照企業(yè)內(nèi)部的宣傳需求采用多樣化的宣傳方式，能夠將企業(yè)的發(fā)展愿景、價值理念與員工關懷傳遞，大大增強隊伍的內(nèi)部凝聚力。

3、政策與戰(zhàn)略傳播精準高效。宣傳隊伍充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)國有企業(yè)相關政策與發(fā)展戰(zhàn)略的精準高效傳播，為企業(yè)發(fā)展凝聚共識、匯聚力量。

四、結語

當前國有企業(yè)宣傳隊伍的專業(yè)能力呈現(xiàn)出政治素養(yǎng)扎實、專業(yè)技能多元、協(xié)同能力突出的良好現(xiàn)狀，這一現(xiàn)狀的形成離不開企業(yè)系統(tǒng)化培育機制、完善激勵保障機制及豐富實踐平臺的有力支撐。在實踐中，宣傳隊伍的專業(yè)能力有效轉化為企業(yè)品牌形象提升、內(nèi)部凝聚力增強、政策戰(zhàn)略傳播高效等實際成效，為國有企業(yè)高質量發(fā)展提供重要保障。

（作者單位：山煤國際煤炭銷售分公司）